Novi Sad ist eine lebhafte Stadt in Nordserbien, die an den Ufern der Donau in der fruchtbaren Pannonischen Tiefebene liegt und vom Berg Fruska Gora umgeben ist. Als zweitgrößte Stadt Serbiens ist Novi Sad die Verwaltungshauptstadt der autonomen Provinz Vojvodina. Bekannt als Stadt der Festivals und Veranstaltungen – die Stadt ist Schauplatz von mehr als 200 größeren Veranstaltungen – erhielt Navi Sad 2019 den Titel Europäische Jugendhauptstadt und wurde als Europäische Kulturhauptstadt 2022 geehrt.
Navi Sad ist nicht nur für sein Musik-Festival EXIT, die altehrwürdige Kultur- und Wissenschaftsinstitution Matica Srpska sowie das Serbische Nationaltheater bekannt, sondern auch für den National Pavilion for New Media Arts im neu errichteten Creative District. Neben dem alljährlichen Medienkunstfestival International New Media Art Festival Videomedeja ist der Pavilion ein Aushängeschild für Navi Sads Engagement im Bereich der Medienkunst.
Novi Sad ist ein regionales Zentrum für technologische Innovation und wissenschaftliche Forschung und beherbergt zahlreiche Unternehmen der IT- und Kreativwirtschaft, Start-ups sowie Forschungs- und Entwicklungszentren.